2019年7月22日零時，知名歌手周杰倫（Jay Chou）的“影響力”定格在1.1億，超過當期新浪微博“明星超話排行榜”第二名蔡徐坤將近一倍。“我不玩，因為我不要跟別人一樣。”刷新微博記錄卻沒有開通新浪微博的周杰倫，在商標布局方面表現得同樣頗為“低調”--中國商標網顯示，周杰倫及其創辦的杰威爾音樂有限公司（JVR Music），至今沒有為周杰倫的中文及英文姓名申請注冊商標。

“近年來，知名人物遭遇姓名被他人搶注為商標的現象屢見不鮮，劉德華、張學友、姚明、papi醬等均未能幸免。”日前，北京市律師協會商標法委員會副秘書長申健在接受中國知識產權報記者采訪時表示，沒有針對自身姓名進行商標布局卻未遭遇商標搶注，周杰倫不可不謂之幸運，但“上醫治未病”，知名人物應當提高商標保護意識，事前主動布局、事后積極維權，有效做好自身姓名的商標布局和保護工作。

知名人物頻遭商標搶注

俗話說“人紅是非多”，自2005至今，也曾有人試圖將“周杰倫”或“Jay Chou”申請注冊商標，但記者在中國商標網查詢了解到，他人申請的包含“周杰倫”或“Jay Chou”字樣的商標，均遭遇注冊申請直接被駁回或被撤銷與宣告無效。

與周杰倫的“幸運”相比，作為“集美貌和才華于一身的女子”，“網紅”papi醬便有些“不幸”了。2016年，papi醬的一條視頻廣告拍出2200萬元的天價，使她成了名副其實的“網紅”，當年她授權其關聯企業泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司提出了4件“papi醬”商標的注冊申請，但因遭遇他人在先確權的“PAPI醬”及“PAPI”等商標而遭遇注冊申請被駁回的尷尬，泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司隨后展開權屬追索卻未能如愿。

與此同時，papi醬欲為自己的名字申請注冊商標被駁，卻有人卻在搶注商標后待價而沽。記者調查了解到，諸多知識產權交易平臺上有“PAPI醬”及“PAPI”商標的轉讓信息，價格一般在10萬元以上，甚至有人開出100萬元的價格公然叫賣其“PAPI 醬”商標。

“對于papi醬本人及其關聯企業而言，在涉及自媒體運營的核心項目及相關衍生領域類別上，他人在先申請的多件“PAPI醬”及“PAPI”商標將成為其進行商標布局的障礙。而在自媒體相關核心類別上的商標缺位，使得papi醬及其關聯企業在自媒體的大道上一路‘裸奔’。”申健指出，未來papi醬是否會因缺少商標而產生相關糾紛尚未得知，但無論采取何種補救措施都要付出不菲的代價。

無獨有偶，2018年俄羅斯世界杯上，法國足球隊終奪得大力神杯，小將基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）憑借出色的表現引發世人關注，但隨之而來的便是“姆巴佩”被搶注為商標，在姆巴佩“成名戰”比賽次日，便出現了27件“姆巴佩”與“姆巴佩MBAPPE”商標注冊申請，在比賽后的第3天注冊申請量達58件，此后6天增至137件。

知名人物的姓名被搶注為商標的案例不勝枚舉，有人摹仿知名籃球運動員科比·布萊恩特（Kobe Bryant）的姓名申請注冊了“科比 Kebi”商標，姚明曾因“姚明一代”商標而與武漢一家體育用品公司對簿公堂，劉德華、寧澤濤、林丹、莫言、屠呦呦、梅西等國內外各界知名人物的姓名均引發過搶注熱潮，孔子、老子、李白、杜甫等知名歷史人物的姓名亦未能幸免。

提前布局勝過事后救濟

“作為一種符號，姓名本身具有區別個體的作用。知名人物的姓名因為包含著為社會公眾所共知的信息內容，當知名人物的姓名與特定的商業活動聯系在一起時，可能會產生促進商品銷售的結果，具有較高的商業價值。”申健表示，知名人物本身可能不從事特定商品或服務上的商業活動，但其姓名具有較高的知名度和商業價值，將其注冊為商標使用容易被消費者識別和記憶，在一定程度上有利于迅速打開市場，并對商品或服務的內容和品質背書，一些市場主體正是打起了這一“如意算盤”，利用知名人物自身的品牌效應，將其姓名申請注冊為商標來“傍名牌”及“搭便車”。

申健表示，針對知名人物的姓名被他人搶注為商標，我國商標法設計了較為完善的事后保護和救濟制度，高人民法院在《關于審理商標授權確權行政案件若干問題的規定》中進一步對商標和姓名的沖突進行了規定，明確指出當事人以其筆名、藝名、譯名等特定名稱主張姓名權，該特定名稱具有一定的知名度，與該自然人建立了穩定的對應關系，相關公眾以其指代該自然人的，人民法院予以支持。

“見兔顧犬未為晚，亡羊補牢未為遲。姓名遭遇商標搶注后，知名人物可以通過及時提出商標異議申請、無效宣告請求、撤銷申請等途徑維護自身權利。”申健指出，對于尚未被核準注冊的商標，可在商標初審公告期內提出異議申請；針對已經獲準注冊的商標，可以請求宣告該商標無效或以連續三年不使用為由申請撤銷相關商標。

與周杰倫在商標布局方面的“低調”相比，長期占據新浪微博“明星超話排行榜”封面的蔡徐坤，對于自身姓名的商標布局與保護可謂十分周密。中國商標網顯示，蔡徐坤及其設立的新沂蔡徐坤影視文化工作室將“蔡徐坤”進行了第1類至45類的全類別注冊。“相對于采取事后維權措施，像蔡徐坤一樣提前進行商標布局，才是防御自身姓名被他人搶注為商標的優方式。”申健表示。