商標續展一般是在商標注冊之后，被使用十年以后需要做的事情，商標續展對于一些看重商標品牌的企業來說是必須要做的，但是對于一些不看重商標品牌推廣的企業來說，在即將到期的注冊商標沒有一定的商業價值的情況下，會選擇商標轉讓或是商標出售，所以這樣一來，在進行商標轉讓之后，就必須進行商標再注冊。下面就針對者兩點問題進行分析，是對于企業來說，是選擇商標續展更好，還是選擇商標再注冊更好？
從表面上看，商標續展的費用比重新申請貴很多，商標到期了再重新申請就可以了。那么重新注冊真的一定省錢嗎?商標續展到底有什么好處呢？
1、商標續展手續簡便，風險低，時間短
商標續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年，一般半年時間就可以辦下來。而商標重新申請，等同于新申請，需要一年的時間。除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標庫里的商標進行對比，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權。
2、商標及時續展，可避免商標到期遭搶注
在很多情況下，一些商標權利人不重視商標專用期限，未及時辦理商標續展申請以至于商標過期被注銷，被他人借機搶注，獲取了在在先權利，將自己使用多年的商標權利拱手相讓。
3、商標續展讓品牌增值
商標是企業的無形資產，這種無形資產在一定情況下可能比有形資產具有更大、更核心的競爭力。一件商標能連續使用十年，期間經過企業廣泛的宣傳推廣，必然是積累了一定的品牌知名度和美譽度。商標續展，恰恰能使得這種商譽得以延續下來。
此外，現在成功注冊一件商標很不容易，所以，很多人選擇購買已經注冊的商標，注冊年頭越長越值錢。注冊商標續展之后，即使將來不再使用，也許還能賣個好價錢。
4、商標續展有助于申請著名及馳名商標
注冊的越早，使用的年頭越長，通過續展讓注冊商標繼續有效，越容易成為著名商標或馳名商標。
以上就是針對企業商標即將到期的情況下，進行商標續展好，還是進行商標再注冊好的決斷，相信各位對于商標注冊和商標續展之間的比較都有了一定的想法和認識，如果需要進行商標續展或是需要再進行注冊商標的話，都可以到北京首捷進行在線客服咨詢了解！
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