盡管被指看起來(lái)像“優(yōu)衣庫(kù)+無(wú)印良品+十元店”的混合體門(mén)店，但這并不妨礙名創(chuàng)優(yōu)品的快速擴(kuò)張，已在全球開(kāi)店超過(guò)2600家。但是，名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展即使順風(fēng)順?biāo)?，若涉嫌知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，也可能面臨巨額罰款。那么，具體發(fā)生了什么事情呢？
今年年初，名創(chuàng)優(yōu)品宣布啟動(dòng)IPO，但隨后就深陷“名創(chuàng)優(yōu)品搶注NOME商標(biāo)”一事，不僅鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，還引發(fā)了NOME商標(biāo)擁有者諾米家居的反擊。諾米家居創(chuàng)始人陳浩直指名創(chuàng)優(yōu)品及其創(chuàng)始人葉國(guó)富所為是“流氓行徑”。
據(jù)了解，今年3月葉國(guó)富無(wú)視廣州諾米品牌管理有限公司（NOME）已于2017年5月正式登記的事實(shí)，將自己旗下廣州意創(chuàng)百貨公司更名為“諾米（設(shè)計(jì)）廣州有限公司”，并在NOME的注冊(cè)地申請(qǐng)登記，為“惡意竊取NOME創(chuàng)意”的行為。
名創(chuàng)優(yōu)品作為一家迅速擴(kuò)張的企業(yè)，為何要搶一個(gè)新成立的諾米公司的名字呢？
被指惡意搶注商標(biāo) 名創(chuàng)優(yōu)品遭指責(zé)
“我做夢(mèng)也沒(méi)想到，這家公司會(huì)對(duì)我們采取流氓行為，實(shí)在太顛覆我的三觀了。”在近日，諾米家居創(chuàng)始人陳浩正面回應(yīng)了“名創(chuàng)優(yōu)品搶注NOME商標(biāo)”一事。
“3月19日，名創(chuàng)優(yōu)品公司創(chuàng)始人及高管對(duì)我們采取了組團(tuán)式散布謠言?！标惡票硎荆麆?chuàng)優(yōu)品對(duì)NOME家居的合作伙伴及投資機(jī)構(gòu)揚(yáng)言“要收購(gòu)NOME”，“其實(shí)是要跟我們搶客戶和供應(yīng)鏈上的合作伙伴。”
據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富3月19日在朋友圈發(fā)文稱，“新品牌NOME啟動(dòng)天，就有33個(gè)人咨詢，6家簽約?！北M管這條內(nèi)容暗指“NOME為自己品牌”的朋友圈消息隨后被刪除，但仍有不少人誤認(rèn)為NOME家居是名創(chuàng)優(yōu)品旗下平臺(tái)。
NOME隨即發(fā)表了聲明予以反駁?！癗OME與名創(chuàng)優(yōu)品沒(méi)有任何關(guān)系”，陳浩表示，名創(chuàng)優(yōu)品揚(yáng)言收購(gòu)NOME是對(duì)整個(gè)零售行業(yè)撒謊。據(jù)了解，誕生于2017年初的NOME是由陳浩擔(dān)任董事長(zhǎng)的普斯投資聯(lián)合今日資本共同打造的新零售家居類品牌。
“百國(guó)千億萬(wàn)店”目標(biāo) 擴(kuò)張速度成為奇跡
名創(chuàng)優(yōu)品并沒(méi)有時(shí)間站出來(lái)回應(yīng)此事。從2013年開(kāi)業(yè)至今，名創(chuàng)優(yōu)品的擴(kuò)張速度十分迅猛。靠著高密度的門(mén)店展示，沒(méi)花一分錢(qián)廣告，名創(chuàng)優(yōu)品的店面席卷各地，成為零售行業(yè)的奇跡。名創(chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)顯示，其全球店鋪數(shù)已超過(guò)2600家，分布在60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2017年銷售額達(dá)120億元。今年1月名創(chuàng)優(yōu)品宣布正式啟動(dòng)名創(chuàng)IPO項(xiàng)目，定下了“百國(guó)千億萬(wàn)店”的3年戰(zhàn)略目標(biāo)。
在2017年胡潤(rùn)百富榜中，41歲的名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富以80億元身家位列第490位，若名創(chuàng)優(yōu)品成功上市，持股85.04%的葉國(guó)富身家將暴漲。
不過(guò)在登陸資本市場(chǎng)之前，名創(chuàng)優(yōu)品需要解決的問(wèn)題還有很多。這家Logo像優(yōu)衣庫(kù)、設(shè)計(jì)理念像無(wú)印良品、選品邏輯像Costco的平價(jià)商店被打上了濃厚的“山寨風(fēng)”的烙印。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)日益受到保護(hù)的當(dāng)下，名創(chuàng)優(yōu)品的IPO之路受到諸多質(zhì)疑。也有相關(guān)人士指出，名創(chuàng)優(yōu)品要維持發(fā)展速度，可不是單一靠低價(jià)和店面數(shù)量擴(kuò)張就能夠解決的。
加盟為主輕資產(chǎn)運(yùn)作 長(zhǎng)期盈利能力遭質(zhì)疑
盡管短短時(shí)間開(kāi)了2600家門(mén)店，但加盟店為主的輕資產(chǎn)運(yùn)作被視作名創(chuàng)優(yōu)品瘋狂擴(kuò)張的秘訣。
據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品店加盟商每年拿出8萬(wàn)特許商標(biāo)使用金，一次性繳納75萬(wàn)元貨品保證金，投資利潤(rùn)為每天營(yíng)業(yè)額的38%（食品為33%），第二天即可到賬。葉國(guó)富曾透露，開(kāi)店投入約300萬(wàn)，加盟年至少可獲266萬(wàn)元投資利潤(rùn)，“一年多能回本”。
不過(guò)有消息稱，名創(chuàng)優(yōu)品一些加盟商很難逃離“開(kāi)業(yè)3月流水下滑，開(kāi)業(yè)2年出現(xiàn)虧損”的怪圈。一位加盟商透露，他的加盟店2015年硬撐4個(gè)月后虧損了130萬(wàn)元。
“由于前期快速擴(kuò)張，管理跟不上，業(yè)務(wù)快速下滑，原有合作伙伴都在抱怨”，陳浩指出，名創(chuàng)優(yōu)品的金融游戲穩(wěn)妥玩轉(zhuǎn)必須建立在持久生命力的前提之上。一旦業(yè)績(jī)下滑、復(fù)購(gòu)率下降，門(mén)店盈利難以為繼，加盟商或不可避免地出現(xiàn)違約。同時(shí)，由于集中開(kāi)店數(shù)量龐大，若加盟商集中提取保證金，對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品而言亦存在風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)于準(zhǔn)備登陸資本市場(chǎng)的名創(chuàng)優(yōu)品而言，意識(shí)到靠低價(jià)和店面數(shù)的擴(kuò)張不足以支撐，近年來(lái)名創(chuàng)優(yōu)品啟動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，包括收購(gòu)公司擴(kuò)展家居品類，不過(guò)卻因此惹上了惡意竊取NOME創(chuàng)意風(fēng)波。
那么諾米家居商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)情況如何呢？
經(jīng)查詢，小捷發(fā)現(xiàn)，這家成立于2017年5月份的廣州諾米品牌管理有限公司，在半年之后，才對(duì)商標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè)保護(hù)，目前所注冊(cè)的商標(biāo)尚處于出商標(biāo)局受理階段。
從官方截圖我們可以看出，廣州諾米品牌管理有限公司大批量的商標(biāo)，是在今年2月26號(hào)和3月16號(hào)才開(kāi)始受理，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)層面而言，對(duì)商標(biāo)保護(hù)的時(shí)間有點(diǎn)晚，這才給其他同行企業(yè)有了可乘之機(jī)。
溫馨提示：
我國(guó)商標(biāo)法奉行先注冊(cè)先保護(hù)的原則，《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定：兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)；同一天申請(qǐng)的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告。
所以創(chuàng)業(yè)者在組建公司之前，一定要抓緊時(shí)間，盡快注冊(cè)商標(biāo)，以免帶來(lái)不必要的損失。
